电子商务的发展前景

        电子商务在转变经济发展方式,推动经济转型升级、促进流通现代化中发挥着重要作用。为客观反映我国电子商务发展状况,国家统计局服务业统计司利用企业通过联网直报的方式,对30.8万家企业的电子商务情况进行了调查。调查结果显示:目前我国电子商务呈快速发展态势,交易金额不断扩大,电子商务与各行各业深度融合,但电子商务在地区间、行业间发展不平衡,有电子商务活动的企业不到一成,未来我国电子商务发展空间巨大。

企业电子商务交易额

        2012年,调查的30.8万家企业电子商务交易额为28825.2亿元,比上年增长17.6%(按可比口径,下同)。其中:电子商务销售额为34656.1亿元,同比增长20.1%;电子商务采购额为22994.3亿元,同比增长14.1%。电子商务销售额中,销售给企业(B2B)29886.1亿元,销售给个人(B2C)4538.7亿元,分别占电子商务销售额的86.2%和13.1%。

        调查的30.8万家企业中,有电子商务交易活动的企业仅为22573家,占调查企业总数的7.3%。其中,既有电子商务销售又有电子商务采购的企业9577家,占42.4%;只有电子商务销售的企业5331家,只有电子商务采购的企业7665家。调查显示,我国电子商务交易快速发展,但开展电子商务交易活动的企业在调查企业中所占比重尚不到一成,电子商务在我国有广阔的发展前景和提升空间。 电子商务的发展前景

企业电子商务在地区间发展

        2012年我国企业电子商务发展不平衡,东南沿海及经济发达地区电子商务规模较大,发展速度快,而中、西部地区则刚刚起步。据调查,企业电子商务最活跃的是广东省,电子商务交易额为4921.7亿元,其次是江苏3410.4亿元;排在第三位的是北京3375.4亿元;排在第四至第六位的分别是山东2569.6亿元、上海2223.8亿元、浙江2102.2亿元,这六个省、市的电子商务交易额占全国电子商务交易额一半以上,达64.5%。

        分东、中、西部地区看,有电子商务活动的企业分别为15118家、4496家和2959家,分别占全国的67.0 %、19.9 % 和13.1%;电子商务交易额分别为21341.6亿元、4653.7亿元和2829.9亿元,分别占全国的74.0 %、16.1%和9.8%,比上年分别增长19.5%、9.9%和17.6%。

电子商务的发展前景

电子商务各行各业表现

         调查显示,电子商务交易活动已经广泛渗透到国民经济的各个行业,在调查涉及的16个行业门类、76个行业大类中,75个行业大类都有电子商务交易活动。

(一)电子商务在行业间发展不平衡

        分行业大类看,2012年电子商务交易规模最大的是计算机、通信和其他电子设备制造业,为5081.7亿元;其次是批发业,为4918.6亿元;汽车制造业排第三,为2929.8亿元;第四是烟草制品业,为2861.0亿元;排在第五位的是黑色金属冶炼和压延加工业,为1572.4亿元。

电子商务的发展前景

(二)电力、热力、燃气及水生产和供应业电子商务交易额增长最快

        分行业看,2012年电子商务交易额增速最高的是电力、热力、燃气及水生产和供应业,比上年增长73.9 %;其次是批发和零售业,增长34.3%;住宿和餐饮业增长32.4%。

电子商务的发展前景

(三)电子商务改变了企业营销模式

        调查显示,电子商务改变了企业的经营模式,降低了企业交易费用和经营成本。从2012年电子商务销售额占营业收入的比重看,批发和零售业占比最高,为37.2%;其次是教育,为27.8%;交 通运输、仓储和邮政业,为27.5%;制造业,为24.5%。

电子商务的发展前景

        电子商务拓展了企业的销售渠道。企业通过网络了解市场信息,利用电子商务交易平台直接将产品提供给消费者,大大减少了产品销售的中间环节。调查显示,企业销售给个人(B2C)的金额为4538.7亿元,其中,制造业销售给个人(B2C)的金额为1873.4亿元,表明制造业在改变传统的销售方式,通过电子商务交易平台直接把产品销售给了个人用户。批发和零售业B2C金额为1769.0亿元,其中批发业以1040.6亿元的B2C销售额超过了零售业的728.3亿元。

外商投资企业

        从登记注册类型看,2012年内资企业、港澳台投资企业和外商投资企业中有电子商务交易活动的企业分别为18653家、1964家和1956家,分别占各类调查企业的6.7%、13.1%和12.7%;电子商务销售额占营业收入比重分别为20.4%、33.2% 和42.2%,外商投资企业最高。从不同登记注册类型企业电子商务交易额增长速度看,外商投资企业为26.4%,内资企业和港澳台商投资企业分别为16.3%、5.5%。外商投资企业的电子商务交易活动参与度和电子商务应用水平明显高于内资企业和港澳台投资企业。

电子商务的发展前景

电子商务市场发展趋势

(一) 、政府加强引导性和投资

        政府近些年来逐步加强了在了在电子商务领域的引导性投资,用以改善中国电子商务市场的投资环境,今年企汇网联合郑州市政府和阿里巴巴,成立阿里巴巴郑州产业带,做为阿里巴巴郑州产业带的运营商,企汇网意在利用阿里巴巴独有的电子商务资源优势,为郑州优质企业搭建现代化的交易平台,提升企业市场竞争力,从而带动区域经济转型升级。

(二) 、物流平台逐步崛起

        从电子商务市场支撑体系建设看,一方面物流公共信息平台将有巨大发展,平台信息服务能力将显著提升,同时更多的电子商务服务商会加入物流体系建设的行列中,物流平台也会逐渐搭建,物流服务商将面临洗牌。

(三)B2B仍是主流

        未来10年,中国将有70%的贸易额将通过电子交易完成。中国B2B电子商务市场交易规模增长潜力巨大。此外,由于电子商务向行业的渗透将更加深入,加之B2C市场对投资者的吸引力加强,B2C市场的份额将呈现明显的扩大趋势。

全球电子商务趋势预测

        随着越来越多的品牌开始制定其全球蓝图并执行全球化电子商务策略,2014年这一趋势将会持续。在这一过程中,购物者网上购物的习惯将继续演变,同时网上零售的竞争格局也将持续演化,孕育着新的电子商务机遇.

2014将有以下一些新趋势:

        (一)、移动通信量及其销售将会持续攀升。2014年,通信量百分比和通过移动设备的网上订单总量几乎在全球市场上都将有所增加。预测越来越多的品牌将会相应推出新的移动网站和应用程序。

        中国网上零售市场的移动端争夺之激烈自不必说,印度的Snapdeal,巴西的Netshoes等网上零售平台的移动端收入都有大幅增长。

        (二)、越来越多的品牌将转向网络市场进行出售。2014年大量品牌将继续涌入网络市场,扩大其网上市场占有率,并较快(即使有时利润较低)实现营业额的增长。例如在中国,像天猫(Tmall)这样的市场对于众多品牌来说是很好的切入点。而对许多有志于走出去的品牌,全球性的网上零售平台是他们的好选择,依托越来越便利的航空物流,它们可以便利地将产品和品牌直接面对消费者。

        (三)、零售商需要针对世界各地的重要网购日制定计划。对于那些正向全球市场拓展的美国和欧洲品牌,它们将越来越有必要针对国外与电子商务相关的重要节日制定计划,正如其在国内市场一样。

        例如,2013年中国的“光棍节”(Singles' Day)就见证了57亿美元的网上销售额。而在印度,谷歌的第二大年度网上购物节( GOSF )刚拉开帷幕。在每一个市场中,零售商需要及时了解本地网上购物假期,以进行有计划的库存、物流、促销准备。对开始在国外销售的中国品牌而言,感恩、圣诞等节庆则是欧美的“双11”,也同样需做好准备。

        (四)、随着供应商和零售商不断为品牌推出新的产品,新市场的准入也变得越来越简单。从现在往后,随着各品牌向新的全球市场拓展,越来越多的参与者将致力于成为品牌的唯一代理商。

        (五)、对于许多品牌来讲,全球市场的盈利性依然难以把握。2014年,向全球拓展的大量品牌,特别是那些推出直销网站的品牌,仍将难以实现高收益。

        这以论断容易理解,网上零售市场在流量上是一个高度集中,“赢者通吃”的现状,各国通常都有几家流量占据主流的零售网站,如美国的亚马逊,中国的天猫等。因此,独立B2C网站要吸引流量,并实现购买,实不容易。品牌商要想获得成功,就需要实现非常强的用户黏度和品牌卖点,以吸引客户的购买。

电子商务的发展前景

        1995年互联网的广告费用为0.37亿美元,到1996年升至3.12亿美元,估计2000年将达到50亿美元。1998年美国股市的超级明星是亚马逊(Amazon)网上书店,一年中这家公司的股价上涨8倍多,年终每股突破300美元大关,使其市场资本总值达到180亿美元,超过了有100多年历史的美国著名邮购公司西亚斯。


        我国企业发展电子商务营销要根据自己的行业特点、目标市场消费者的行为特征、本企业的经济实力、营销环境状况等因素来制定本企业营销目标,选择适合上网交易的产品,利用网络工具进行营销策划,选择合适的营销金融中介开展网上交易,并利用网上工具进行数据统计和评估,及时调整策略,赢得市场主导地位。在现阶段,结合国情,跟踪技术,踏实试点,推广发展,同时保护市场资源和民族文化,走可持续发展道路,这是发展的根本。


        电子商务作为现代服务业中的重要产业,有“朝阳产业、绿色产业”之称,具有“三高”、“三新”的特点。“三高”即高人力资本含量、高技术含量和高附加价值;“三新”是指新技术、新业态、新方式。人流、物流、资金流、信息流“四流合一”是对电子商务核心价值链的概括。电子商务产业具有市场全球化、交易连续化、成本低廉化、资源集约化等优势。


        纵观全球电子商务市场,各地区发展并不平衡,呈现出美国、欧盟、亚洲“三足鼎立”的局面,美国是世界最早发展电子商务的国家,同时也是电子商务发展最为成熟的国家,一直引领全球电子商务的发展,是全球电子商务的成熟发达地区。欧盟电子商务的发展起步较美国晚,但发展速度快,成为全球电子商务较为领先的地区。亚洲作为电子商务发展的新秀,市场潜力较大,但是近年的发展速度和所占份额并不理想,是全球电子商务的持续发展地区。

        电子商务已经从部分行业的经济现象,比如服装、家纺等扩展到了全行业的现象,现状可谓是全行业电商化,从制造业扩展到了服务业,再扩展到了金融业。

        2013年6月13日,余额宝上线,不到半年时间,余额宝规模就超过2500亿元。互联网金融无疑成为了电子商务未来最热的领域,是一个新的掘金点。而紧随余额宝之后,“百发”、“现金宝”、“零钱宝”“理财通”等纷纷上线,互联网金融大战升级。

        全球B2B电子商务交易一直占据主导地位,2002年至今,呈现持续高速增长态势,2007年全球B2B交易额达到8.3万亿美元,预计在未来几年将保持40%以上的增长率,到2010年B2B交易额将达到26万亿美元,比2002年增长30多倍。2013则达到空前规模百万亿美元,但这还不到全球GDP百分之十,前景非常可观。

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